時間： 2024-06-07 瀏覽人數(shù)： 97
南方略從事品牌營銷咨詢23年，累計服務(wù)客戶過千家，上市公司客戶110家；南方略在實踐過程中，對品牌營銷策劃有深刻的理解，也接觸了很多原生態(tài)的優(yōu)秀客戶案例，對其成功經(jīng)驗進(jìn)行提煉和工具化。在眾多的品牌建設(shè)觀點(diǎn)中，南方略以“實戰(zhàn)高效、企業(yè)易操作、消費(fèi)者能感知”為標(biāo)準(zhǔn)，形成品牌建設(shè)金三角方法體系：品牌核心價值體系、品牌人格形象體系、品牌差異化記憶體系。其中，品牌核心核心價值體系是金三角的重中之重，是品牌建設(shè)的根本所在，是中國大部分中小企業(yè)品牌建設(shè)缺失最重要的一環(huán)。
我們通過訪談交流發(fā)現(xiàn)，很多中小企業(yè)的品牌建設(shè)有很多困惑：品牌推廣投入多年，但一直沒有品牌力，仍然沒辦法和大品牌競爭；品牌知名度在行業(yè)已經(jīng)不錯了，但無法實現(xiàn)溢價，高端產(chǎn)品始終很難打開市場；品牌建設(shè)浮于表面，企業(yè)也很想深入，但一直拎不清線頭，搞不清楚品牌建設(shè)本質(zhì)究竟是什么；品牌越推廣，反而感覺品牌力越模糊、越弱等等。
背后的核心原因：企業(yè)在做品牌宣傳，而不是品牌戰(zhàn)略。南方略特別推出本次培訓(xùn)課程，助中國品牌進(jìn)入戰(zhàn)略管理時代。
課程目標(biāo)
正本：讓學(xué)員理清品牌建設(shè)的本質(zhì)，從思想層面打開認(rèn)知。抓住了本質(zhì)，轉(zhuǎn)化了思想，學(xué)員自己就會尋找或創(chuàng)造方法；
明道：以大量的真實咨詢案例，把品牌核心價值體系講清楚，把品牌核心價值戰(zhàn)略管理原理和方法講清楚。讓品牌部、技術(shù)研發(fā)部、采購部、生產(chǎn)及品控部門、營銷部、渠道商清楚品牌戰(zhàn)略管理賦予自身的責(zé)任和使命；
優(yōu)術(shù)：根據(jù)品牌核心價值戰(zhàn)略管理流程，圍繞每個流程節(jié)點(diǎn)的方法，將南方略23年積累的真實戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行講解，并匹配咨詢案例佐證，讓學(xué)員明白每個流程節(jié)點(diǎn)：是什么？為什么？怎么做？
課程收益
認(rèn)知收益：當(dāng)下品牌營銷咨詢的主要流派及品牌建設(shè)觀點(diǎn)，企業(yè)品牌建設(shè)主要痛點(diǎn)和誤區(qū)，品牌建設(shè)本質(zhì)推導(dǎo)等。
思想收益：講透品牌核心價值戰(zhàn)略思想。品牌核心價值體系定義、內(nèi)容形式、梳理技巧、應(yīng)用方式，品牌戰(zhàn)略管理原理及管理流程。
方法收益：價值塑造方法，產(chǎn)品塑造品牌核心價值、全員塑造品牌核心價值、品牌核心價值標(biāo)準(zhǔn)圖示、品牌核心價值創(chuàng)意圖示、背書塑造品牌核心價值、儀式塑造品牌核心價值等九大塑造方法；價值傳播方法：聚焦、立勢、拆解和積累三大品牌傳播思想、十二大傳播方法。
方案收益：企業(yè)將收獲為自己量身定做的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。（方案套數(shù)，由企業(yè)人員組成的研討組數(shù)量決定）
參課對象
管理層：董事長、總經(jīng)理、營銷/運(yùn)營/常務(wù)副總等；
責(zé)任層：品牌/企劃部全員、營銷部全員；
支撐層：生產(chǎn)負(fù)責(zé)人、技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人、采購負(fù)責(zé)人、品控負(fù)責(zé)人、售后服務(wù)負(fù)責(zé)人等。
課程形式
課程特色
主講老師
南方略重慶公司總經(jīng)理 | 古懷亮
南方略重慶公司總經(jīng)理
南方略品牌研究牽頭人
品牌營銷咨詢經(jīng)驗14年
品牌學(xué)會特聘常任專家
中國品牌專家500強(qiáng)75位
專業(yè)領(lǐng)域：品牌管理咨詢
從多年品牌實戰(zhàn)咨詢中，形成品牌金三角方法體系（品牌核心價值體系、品牌形象體系、品牌差異化記憶點(diǎn)體系）；十余年潛心研究品牌塑造及管理，形成品牌塑造十大方法體系（全員建設(shè)品牌、背書建設(shè)品牌、儀式建設(shè)品牌、五感建設(shè)品牌、故事建設(shè)品牌等）。在品牌核心價值塑造、人格化形象塑造上有獨(dú)到見解和成功案例。
專業(yè)領(lǐng)域：營銷管理咨詢
對渠道營銷中的深度分銷、盤中盤營銷、市場定位及規(guī)劃、核心市場建設(shè)等方面服務(wù)案例和經(jīng)驗較豐富；對大客戶營銷中線索收集、深度拜訪、解決方案營銷、會議營銷、參觀營銷等模塊有較豐富的經(jīng)驗；對年度營銷規(guī)劃、區(qū)域市場規(guī)劃、銷售過程管理等模塊經(jīng)驗豐富。
服務(wù)客戶：
陽光電源（300274）、長城潤滑油（600028）、雙豐化工（002749）、白亞集團(tuán)（003006）、中捷股份（002021）、利歐股份（002131）、川化集團(tuán)（000155）、德龍環(huán)境（837719）、燕京啤酒（000729）、東宇鴻翔、泰坤集團(tuán)、鐵騎力士、榮盛集團(tuán)、親和集團(tuán)、康泰實業(yè)、拉法基水泥等。
課程大綱
第一講：品牌核心價值的重要意義
1.1 品牌營銷咨詢的主要流派；
1.2 企業(yè)建設(shè)品牌八大痛點(diǎn)及誤區(qū)；
1.3 目前主流的品牌建設(shè)觀點(diǎn)；
1.4 品牌定位策略的一些問題；
1.5 品牌建設(shè)的本質(zhì)探尋。
第二講：什么是品牌核心價值戰(zhàn)略
2.1 品牌核心價值體系綜述
2.2品牌核心價值體系內(nèi)容形式
2.3品牌核心價值體系梳理要點(diǎn)
2.4品牌核心價值體系的作用
2.5品牌核心價值體系應(yīng)用方式
2.6品牌核心價值廣告語創(chuàng)意技巧
訓(xùn)戰(zhàn)1：企業(yè)品牌一級核心價值、二級核心價值、三級價值文案、廣告語創(chuàng)意
2.7品牌核心價值戰(zhàn)略管理原理
2.8品牌核心價值戰(zhàn)略管理方法
2.9品牌核心價值戰(zhàn)略思想簡述
第三講：品牌核心價值塑造
3.1產(chǎn)品塑造品牌核心價值（第一策略）
訓(xùn)戰(zhàn)2：企業(yè)品牌核心價值研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品控戰(zhàn)略解碼
3.2全員宣貫品牌核心價值
3.3品牌核心價值標(biāo)準(zhǔn)圖示
3.4品牌核心價值創(chuàng)意圖示
3.5品牌LOGO核心價值化
3.6產(chǎn)品命名核心價值化
3.7背書塑造品牌核心價值
3.8故事塑造品牌核心價值
3.9儀式塑造品牌核心價值
訓(xùn)戰(zhàn)3：品牌核心價值二級塑造策略規(guī)劃
第四講：品牌核心價值傳播
4.1 品牌傳播思想：聚焦
4.2 品牌傳播思想：立勢
4.3 品牌傳播思想：拆解和積累
4.4 按支撐體系做拆解
4.5 按普世認(rèn)知做拆解
4.6 按創(chuàng)意表現(xiàn)拆解
4.7 品牌核心價值十二大推廣方式
4.8 品牌核心價值推廣策略建議
訓(xùn)戰(zhàn)4：品牌核心價值傳播策略組合及實施計劃
第五講：品牌核心價值戰(zhàn)略復(fù)盤和驗證案例
報名方式
關(guān)于南方略
The hotline
186-6430 5161
深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中區(qū)M-7B（中鋼）座六層（深圳大學(xué)北門對面）
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