時間： 2018-12-12 瀏覽人數： 11
品牌：不僅僅是商標或標志，它更是企業的一種象征。對于消費者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業和消費者溝通的重要手段，保證了企業對消費者信息的準確傳達，同時，對企業自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規范了企業對外傳達的信息渠道，上升到企業競爭力方面，品牌是企業文化最重要的資產之一。
品牌診斷與評估是通過對市場的調查，對品牌的現狀及發展形成的理性認知，進行分析、比較，有效的策劃、設計后期的品牌策劃及品牌執行、品牌推廣。
主要工作內容：
1) 企業所屬行業發展趨勢分析；
2) 企業或企業的產品的競爭對手分析；
3) 企業內部和外部訪談、問卷登市場調查；
4) 項目小組進行溝通、分析、審核；
5) 品牌診斷結果報告會議；
6) 提交品牌診斷與評估報告。
成功的品牌背后是品牌管理部門和整個企業的長期維護與支持。它與企業的招聘和培訓、產品開發、渠道、定價、市場營銷、廣告宣傳等多個方面有關，并最終影響到企業的長期生存發展能力。
南方略咨詢運用兩重方法進行品牌開發和管理。首先，我們進行市場調查以確定對企業形象和聲譽最重要的因素，然后我們會對這些數據進行分析得出可以付諸行動的建議。在此基礎上，我們尋找各個細分市場之間的顯著性差異，包括廣告響應率、品牌偏好、人口統計特征等。南方略咨詢還使用定位映射(Position Mapping)的技術來分析您的品牌與其它競爭品牌之間的主要區別。
我們的專家把他們多年積累的品牌發展和管理經驗帶入企業的研究項目。無論客戶是想重新定位一個知名品牌，抑或是建立一個新的品牌，我們的研究隊伍都將幫助客戶發現核心問題、完善品牌理念、對重要的市場活動進行指導，并跟蹤市場對品牌的認知變化。
企業內部調研 → 企業外部調研 → 品牌優劣勢分析 → 品牌定位分析 → 構建品牌
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