劉宣佚：論搶奪大力神杯“冠軍”的利處——從世界杯冠軍到冠軍企業(yè)
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時(shí)間： 2022-12-26
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無(wú)論“陽(yáng)”來(lái)的是多么的猛烈，其實(shí)，絲毫沒(méi)影響一個(gè)球迷看世界的熱情。近日，轟動(dòng)世界、帶來(lái)全球數(shù)十億球迷盛宴與狂歡的第二十二屆卡塔爾世界杯圓滿落幕了，潘帕斯雄鷹阿根廷隊(duì)在新一代球王梅西的帶領(lǐng)下不負(fù)眾望舉起了大力神杯，將名字永久鐫刻于此！作為國(guó)際性最具影響力的體育賽事——世界杯的舞臺(tái)上有無(wú)數(shù)國(guó)家隊(duì)奮戰(zhàn)，經(jīng)預(yù)選、小組、十六強(qiáng)、八強(qiáng)、四強(qiáng)、半決賽決賽最終才能獲得冠軍稱(chēng)謂。比賽最長(zhǎng)可以持續(xù)近三個(gè)小時(shí)，有些球員需要在這三小時(shí)中全力奔跑，甚至高達(dá)數(shù)十公里，凝神貫注，有些球員以臉接球只為多創(chuàng)造一絲贏的機(jī)會(huì)，甚至存在受重傷、乃至斷腿的風(fēng)險(xiǎn)。球員們他們的拼搏體育精神令人振奮，但是，也讓人思考他們?yōu)楹稳绱似疵?zhēng)取冠軍、搶奪冠軍、擁抱冠軍？！或者與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，為何企業(yè)，與球隊(duì)一般同樣是團(tuán)體結(jié)構(gòu)，要在市場(chǎng)的游戲上追求第一，追求屬于自己的“大力神杯”。
物質(zhì)層面，世界杯冠軍獲得的是巨大的利
談錢(qián)不傷感情，無(wú)利不起早。球員們踢球一是為了自己的理想，二也是為了更高收入。資料顯示，根據(jù)之前的協(xié)定本屆世界杯奪冠球隊(duì)獎(jiǎng)金是4200萬(wàn)美元，在奪冠之后阿根廷隊(duì)也將收獲大筆獎(jiǎng)金。國(guó)際足聯(lián)將分發(fā)4200萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，此外每支球隊(duì)都有150萬(wàn)美元的備戰(zhàn)費(fèi)用。在此之前，南美足聯(lián)已經(jīng)宣布，任何奪冠的南美球隊(duì)，都能拿到1000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，也就是說(shuō)不算贊助商的獎(jiǎng)勵(lì)，阿根廷隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)到手5350萬(wàn)美元。根據(jù)慣例，奪冠球隊(duì)的獎(jiǎng)金，一般足協(xié)拿大頭，而球員大概率是分到3成左右的獎(jiǎng)金。這倒不是說(shuō)阿根廷足協(xié)工作人員私底下把錢(qián)分了，這筆錢(qián)除了要應(yīng)付球隊(duì)的開(kāi)支之外，還有足協(xié)的運(yùn)作，青少年球員培養(yǎng)等等。至于球員，如果是30%的分成，那他們26人平分的話，每個(gè)人差不多62萬(wàn)美元左右，這已經(jīng)是一筆不菲的收入。事實(shí)上，阿根廷隊(duì)除了梅西等幾名巨星之外，很多球員名氣并不大，這筆獎(jiǎng)金隨時(shí)可能等于他們半年的年薪。此外還有更高如球星代言等其他收入進(jìn)賬，在足球俱樂(lè)部邀請(qǐng)球員時(shí)，也會(huì)因冠軍隊(duì)身份而提高雇傭價(jià)格。對(duì)于球隊(duì)而言，這體現(xiàn)了國(guó)家投入資金的有效性，冠軍隊(duì)可以進(jìn)一步獲得大量國(guó)家或贊助商資助以更好建設(shè)足球事業(yè)。此外還有很多隱性的“利”，比如球隊(duì)或者球星可以享受更多資源，如更好的訓(xùn)練、休息場(chǎng)地，更匹配的教練等等。這些無(wú)疑給個(gè)人和團(tuán)隊(duì)提供了物質(zhì)利處。
精神層面，球員球隊(duì)能獲得抱負(fù)得以實(shí)現(xiàn)的滿足感，以及為國(guó)奮斗的榮譽(yù)感
球員繼續(xù)足球事業(yè)原因之一是為了自己的理想。世界杯作為國(guó)際足球最大賽事，其冠軍之位代表著高強(qiáng)足球?qū)嵙ΑＷ闱蜻\(yùn)動(dòng)員最大的心愿之一或許就是帶領(lǐng)國(guó)家隊(duì)奪取世界杯冠軍，尤其對(duì)于已經(jīng)在國(guó)家隊(duì)的球員來(lái)說(shuō)更是如此。手握大力神杯或許是每個(gè)球員的夢(mèng)想，而夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)時(shí)得到的巨大滿足感是不可估量的。實(shí)現(xiàn)理想抱負(fù)或許就是球員們追求冠軍的原因。NBA勇士隊(duì)有一段時(shí)間內(nèi)部不團(tuán)結(jié)，庫(kù)里把隊(duì)員們召集在一起大概是說(shuō)過(guò)這樣一段話：“我們個(gè)個(gè)很厲害，個(gè)個(gè)很NB，但是，我們不團(tuán)結(jié)，我們就不可能拿到總冠軍，既然得不到總冠軍那啥也沒(méi)有。只有得到總冠軍，其實(shí)，每個(gè)人才能得到自己想得到的東西”，不言而喻，這些想要的東西就是收入、身份、社會(huì)地位、社會(huì)尊重、成為明星、主力、首發(fā)、老大等等。
世界杯除了是球隊(duì)間比賽外，亦是國(guó)家間的比拼。每個(gè)國(guó)家隊(duì)足球隊(duì)員承載著國(guó)家、民族的期望，為奪取世界冠軍拼搏。球場(chǎng)上的英勇奮戰(zhàn)則代表著民族的頑強(qiáng)不屈。這些民族精神以國(guó)家榮譽(yù)感為基底，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)金錢(qián)等物質(zhì)因素，所以，為世界冠軍而戰(zhàn)，承載著每個(gè)運(yùn)動(dòng)員偉大的人生夢(mèng)想。
社會(huì)層面，奪取冠軍還贏來(lái)了社會(huì)名望，是球員球隊(duì)實(shí)力的象征。
淺薄而談，世界杯第一證明了足球?qū)嵙Γ@一點(diǎn)毋庸置疑。在世界杯的舞臺(tái)上，球員自我、球隊(duì)、國(guó)家足球?qū)嵙Χ嫉靡哉宫F(xiàn)、得到證明。最終獲勝的隊(duì)伍可以帶著冠軍頭銜，收獲旁人的敬佩。明星球員也因此大放異彩。世界杯中還有一座獎(jiǎng)項(xiàng)“金靴獎(jiǎng)”會(huì)頒給進(jìn)球數(shù)最多的球員，相當(dāng)于球員中的冠軍。獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的球員首先體現(xiàn)了他的絕佳足球?qū)嵙Γ阌谒窈笄蜿?duì)選擇以及退役后職業(yè)選擇。
筆者認(rèn)為爭(zhēng)奪冠軍的原因之一還有這給球隊(duì)提供引領(lǐng)時(shí)代趨勢(shì)走向的機(jī)會(huì)
巴西曾奪得五屆世界杯冠軍，桑巴足球也在冠軍的頭銜中愈發(fā)傳播受人追捧，許多青年甚至球隊(duì)都有意模仿桑巴足球的風(fēng)格。但隨著巴西的屢次失利和新興特色球隊(duì)的興起，現(xiàn)在人們對(duì)“華麗”足球的關(guān)注度也下降，學(xué)習(xí)者也會(huì)偏向于更強(qiáng)球隊(duì)的技巧。不過(guò)由于足球是特色化較強(qiáng)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，不同球隊(duì)有各自優(yōu)劣點(diǎn)和特色才能成就保有懸念的球局，時(shí)代趨勢(shì)的引導(dǎo)只體現(xiàn)在大體方向，表現(xiàn)并不那么明顯。
奪得冠軍還可以增加球隊(duì)記憶點(diǎn)
球隊(duì)的記憶點(diǎn)一在明星球員、二可能就這其獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量和數(shù)量，至于踢球特色可能只有資深球迷才能一一道來(lái)。明星球員會(huì)退隊(duì)，甚至可能換隊(duì)（指足球俱樂(lè)部中球員變動(dòng)），但“世界杯冠軍”的名牌會(huì)一次次被提及銘記，也會(huì)讓許多人想起球隊(duì)的輝煌，產(chǎn)生信任感。
企業(yè)與球隊(duì)一樣，在追求冠軍的路上奔走
足球世界中世界杯冠軍或許不是絕對(duì)實(shí)力的象征，因?yàn)榍蛎浴I(yè)內(nèi)均知“運(yùn)氣”的成分且除世界杯外還有很多富有含金量的比賽如歐冠賽。但對(duì)于企業(yè)而言，“第一”是有相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的，比如企業(yè)體量、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)總額，第一更加直觀客觀，公司也能得到更多利處。
為什么做企業(yè)也要做冠軍企業(yè)？筆者作為南方略咨詢的一名顧問(wèn)認(rèn)為，因?yàn)楣谲娖髽I(yè)獲取客戶能力更強(qiáng)、成交更快、價(jià)格更高、客戶更高端更大；同時(shí)，冠軍企業(yè)獲取人才、資金及社會(huì)資源的能力更強(qiáng)。馬太效應(yīng)，冠軍企業(yè)越來(lái)越好做，做的差的企業(yè)越來(lái)越差，路越走越難。冠軍企業(yè)知名度大，人才、投資和資源隨之而來(lái)，企業(yè)不需要耗費(fèi)大量物力財(cái)力去挖掘它們。并且只要成為了行業(yè)第一，便可以利用曝光度去擴(kuò)大企業(yè)影響，進(jìn)而會(huì)有更多企業(yè)模仿該公司的公司模式或者產(chǎn)品。此外，行業(yè)第一大多可以聚集許多優(yōu)質(zhì)投資，可以利用其實(shí)現(xiàn)企業(yè)計(jì)劃和創(chuàng)新，新的潮流注入市場(chǎng)，從而進(jìn)一步影響市場(chǎng)并引領(lǐng)行業(yè)走向。再者，當(dāng)一家企業(yè)成為冠軍企業(yè)的高峰時(shí)，人們會(huì)記住它，并產(chǎn)生“厲害”的印象。就算沒(méi)有一直維持在第一，人們的印象或者“第一”的名牌并不會(huì)迅速撤去，而是會(huì)保持信任感，愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或者投資，企業(yè)從而可以持續(xù)獲得大量利潤(rùn)。
一支球隊(duì)會(huì)因贏得世界杯冠軍獲得豐厚收獲，從精神到物質(zhì)到影響力。收獲的疊加使球隊(duì)有更豐富的資源能精進(jìn)球技，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)亦是如此，客戶多、客戶忠誠(chéng)度高、資金充足、資源充足，多重要素重重疊加，使冠軍企業(yè)越做越好，始終維持于行業(yè)榜首，從而駛?cè)搿盁o(wú)人區(qū)”——一直在引領(lǐng)，從未被超越！
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