擁有“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)拉鏈之都”、“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“品牌之都”、“中國(guó)服裝之都”等美譽(yù)之稱的晉江，擁有豐富的企業(yè)資源、旅游資源和文化資源，然而人們卻不知安踏、心心相印、九牧王、361º、柒牌等這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭谷怀鲎詴x江。面對(duì)“后營(yíng)銷時(shí)代”，晉江該如何打好“城市品牌”這張金名片？
一、晉江城市品牌資源概況分析
1、品牌企業(yè)資源
晉江作為中國(guó)的“品牌之都”之一，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直備受社會(huì)的廣泛關(guān)注。在經(jīng)歷了1996年的“質(zhì)量立市”和1998年的“品牌立市”和2000年的“集群立市”三次大的戰(zhàn)略調(diào)整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的戰(zhàn)略，晉江通過短短十幾年的發(fā)展，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)81枚、中國(guó)名牌產(chǎn)品24項(xiàng)、國(guó)家免檢產(chǎn)品76項(xiàng)、中國(guó)出口名牌產(chǎn)品2項(xiàng)、7項(xiàng)品牌入選“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌”、 5個(gè)品牌入選“亞洲500強(qiáng)”，10個(gè)商標(biāo)入選“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)”、3個(gè)品牌入選“中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌”。其中，全市鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)擁有19枚中國(guó)馳名商標(biāo)、8件中國(guó)名牌產(chǎn)品。2008年10月，經(jīng)中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)復(fù)評(píng)，晉江再次榮獲“中國(guó)鞋都”稱譽(yù)。
晉江的企業(yè)品牌按照類別可分為以下品牌：服裝類：柒牌、勁霸、威鹿、七匹狼、利郎、九牧王；拉鏈類：潯興SBS、福興、3F；運(yùn)動(dòng)類：安踏、匹克、鴻星爾克、德爾惠、三六一度、特步；食品類：金冠、雅客、蠟筆小新、福馬、盼盼、親親；生活類：恒安集團(tuán) (安爾樂，心相印，七度空間)；摩托車：三力、耐特克、利鑫達(dá)；雨傘類：梅花、雨中鳥、雨絲夢(mèng)；陶瓷類：騰達(dá)、南鷹、恒達(dá)、集源、國(guó)星、豪源、晉成等。
2、文化旅游資源
晉江市地理位置優(yōu)越，依山傍海，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史沿革、豐富獨(dú)特的文化藝術(shù)，形成了以山、海、林為主的自然景觀和以古文化、古建筑及民俗風(fēng)情為主的人文景觀，旅游資源相當(dāng)豐富，是福建省富有開發(fā)潛力的旅游勝地之一。
1）景點(diǎn)景區(qū)資源
晉江市位于福建東南沿海，東北連泉州灣，東與石獅市接壤，東南瀕臨臺(tái)灣海峽，南與金門島隔海相望，西與南安市交界，北和鯉城區(qū)相鄰。海岸線長(zhǎng)121公里，陸域面積694平方公里，海域面積6345平方公里。海岸線長(zhǎng)、海域面積廣闊、瀕臨臺(tái)灣海鮮，發(fā)展濱海旅游潛力很大。所幸，晉江的決策者正通過建設(shè)中國(guó)體育城市開始蓄力打造晉江的濱海城市品牌和體育城市品牌。
與此同時(shí)，以城區(qū)為中心的商貿(mào)綜合旅游區(qū)，主要景觀有草庵摩尼教遺址、陳埭丁氏宗祠和伊斯蘭教遺址等；以紫帽山為主的游覽度假旅游區(qū)，主要景觀有紫帽山風(fēng)景區(qū)、高爾夫球場(chǎng)和磁灶古窯址；以安海為重點(diǎn)的宗教古跡旅游區(qū)，鄭成功史跡、安平橋、龍山寺、南天寺、靈源寺、古檗山莊等旅游景點(diǎn)；以圍頭為重點(diǎn)的晉南海濱游樂旅游區(qū)，主要景觀是深滬灣古森林—牡蠣礁遺跡和海濱旅游資源；
在這眾多的景點(diǎn)、景區(qū)中，安平橋和草庵石刻2個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，龍山寺1個(gè)漢族地區(qū)全國(guó)佛教寺院，龍山寺木雕千手觀音、陳埭丁氏宗祠、磁灶窯址、俞大猷墓、南天寺古佛和摩崖石刻、西資巖石佛、衙口施氏大宗祠7個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位。
2）文化旅游資源
晉江的文化比較有淵源是戲曲，主要有高甲戲、掌中木偶、南曲等。高甲戲—高甲戲?yàn)楦挥虚}南民間特色的地方戲，詼諧幽默，尤以丑角表現(xiàn)見長(zhǎng)；掌中木偶—又稱布袋戲，為閩南一帶主要?jiǎng)》N之一，1960年，該劇團(tuán)表演藝術(shù)家李伯芬等代表國(guó)家參加在羅馬里亞舉辦的國(guó)際木偶節(jié)中榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞鸵坏缺硌莳?jiǎng)，近年來先后出訪許多國(guó)家和地區(qū)；南曲，又稱南音，原為中原的“宮廷音樂”，被稱為中國(guó)音樂的“活化石”。
鞋文化已顯雛形，在晉江舉辦了各式各樣的有關(guān)鞋的大賽，比如第三屆海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)鞋都杯第二屆鞋文化動(dòng)漫創(chuàng)意大賽、首屆體育城市（晉江）運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)、第二屆運(yùn)動(dòng)鞋在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽等等，這些大賽的背后，我們看到了晉江的鞋文化開始一步步興起。
二、晉江打造城市品牌面臨的問題
通過晉江城市資源的分析我們知道：晉江品牌多、旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)打造晉江城市品牌具有很大的優(yōu)越條件，但這些優(yōu)勢(shì)資源同時(shí)也給晉江的城市品牌的打造帶來了困難和挑戰(zhàn)。
1、 企業(yè)品牌雖多，但小雜亂，企業(yè)品牌弱，晉江城市品牌更弱
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，晉江企業(yè)經(jīng)過了“質(zhì)量立市”“品牌立市”“集群立市”的三大戰(zhàn)略發(fā)展后，其品牌在全國(guó)都具有一定的影響。但遺憾的是面對(duì)這些響當(dāng)當(dāng)?shù)闹髽I(yè)，很多人并不知道這些企業(yè)總部都在晉江，并不能像青島的啤酒那樣，說起啤酒人們就會(huì)想到青島，說起青島人們腦海中浮現(xiàn)啤酒，無法將企業(yè)品牌同晉江城市品牌聯(lián)想重疊起來，出現(xiàn)了晉江企業(yè)品牌響，但區(qū)域品牌弱的問題。
由于晉江區(qū)域品牌的社會(huì)地位不夠彰顯，定位不清晰，這就在一定程度上限制了晉江企業(yè)品牌的升級(jí)以及產(chǎn)品附加值的提升。與眾多國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名的企業(yè)品牌相比，如：義烏的小商品市場(chǎng)、巴黎的香水等，晉江城市品牌的影響力還顯得弱小，還遠(yuǎn)不如企業(yè)品牌在全國(guó)的知名度高，城市品牌形象并未與企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)形成良性互動(dòng)。提高晉江城市品牌勢(shì)在必行。
2、晉江旅游發(fā)展?jié)摿Υ螅_發(fā)嚴(yán)重不足
我們對(duì)晉江旅游資源分析可知：擁有眾多的名勝古跡和自然景觀，國(guó)家級(jí)文物號(hào)稱“天下無橋長(zhǎng)此橋”——安平橋；全國(guó)唯一、世界僅有“保存最完整的摩尼教遺址”——草庵寺；世界罕見的深滬灣海底古森林遺址國(guó)家地質(zhì)公園；藏有諸多名家題字刻石——古檗山莊等旅游資源；還有南音、掌中木偶、高甲戲等民間文藝揚(yáng)名海內(nèi)外；鞋博會(huì)、糖酒交易會(huì)等初具雛形的文化；長(zhǎng)長(zhǎng)的海岸線、廣闊的海域面積等等。這些旅游資源品味高，開發(fā)潛力大，但晉江旅游開發(fā)嚴(yán)重不足。主要體現(xiàn)：“旅游規(guī)模較小，內(nèi)容比較單一，只能滿足“到此一游”的匆匆過客”，游客只是集中兩大群體：一是商務(wù)客人，二是探親訪友的人，而不是真正的“旅游者”。這些旅游資源未得到充分開發(fā)和利用，嚴(yán)重制約著晉江城市的發(fā)展。
3、 品牌無形資產(chǎn)和城市旅游資源嚴(yán)重脫節(jié)
晉江先后獲得了 “中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)傘都休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國(guó)石材之鄉(xiāng)”、“全國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)市”等榮譽(yù)稱號(hào)。這些無形資產(chǎn)都為晉江旅游知名度和美譽(yù)度奠定了良好的基礎(chǔ)。但晉江并未把這些無形資產(chǎn)運(yùn)用好，打造城市旅游品牌，更談不上旅游資源帶動(dòng)城市資金流、信息流、人才流的流動(dòng)，促進(jìn)晉江城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和晉江的品牌建設(shè)。
三：從城市營(yíng)銷到城市經(jīng)營(yíng)
中國(guó)的城市化浪潮正處于起飛的前夜！
城市化是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律，是人類文明的自然演進(jìn)過程，也是中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路。
青山遮不住，畢竟東流去——
一股不以人的意志為轉(zhuǎn)移的城市化浪潮已經(jīng)洶涌而來！
我們別無選擇：要么被這股洪流吞沒；要么順勢(shì)而為，乘風(fēng)破浪，飛速發(fā)展！
在這個(gè)大背景下，中國(guó)的城市經(jīng)濟(jì)格局正在重新洗牌，無論是重量級(jí)的大城市，還是數(shù)以百計(jì)的中小城市，都面臨著調(diào)整自身的定位、自謀發(fā)展的問題。
珠三角的遺憾：上個(gè)世紀(jì)90年代初，廣東珠三角人均GDP已突破800美元，但是由于缺乏城市經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，在城鄉(xiāng)一體化的思想指導(dǎo)下，大城市盲目攤大餅，中小城市急遽膨脹，造成城市資源浪費(fèi)，形態(tài)低級(jí)，城市化步入“村村象城鎮(zhèn)，鎮(zhèn)鎮(zhèn)象農(nóng)村”的歧途，令珠三角在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市博弈中被長(zhǎng)三角后來居上。今天，珠三角的市政府不得不為早期的盲目經(jīng)營(yíng)補(bǔ)上一課。
長(zhǎng)三角的成功：長(zhǎng)三角在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，注重以上海為龍頭的城市群的有機(jī)布局和聯(lián)動(dòng)，注重城市化與工業(yè)化的同步，不僅較好地解決了“三農(nóng)”問題，避免了城市化過程中的“城市病”，更重要的是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，獲得了可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)足后勁。
從城市營(yíng)銷到城市經(jīng)營(yíng)，這是伴隨著中國(guó)城市化的發(fā)展擺在各級(jí)政府面前的必修課。
1、 打造城市品牌，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，提升城市影響
我們大家都知道義烏的小商品市場(chǎng)，這是義烏政府花很多年的時(shí)間拼命打的義務(wù)小商品市場(chǎng)這個(gè)大品牌，就是這個(gè)大品牌把商品行銷到全世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，很多企業(yè)只要在義烏生產(chǎn)小商品，你就可以把產(chǎn)品賣到全世界。但晉江存在的問題是產(chǎn)品、企業(yè)知名度比城市知名度高，在市場(chǎng)上存在著成千上萬的鞋（或者其他的商品）是沒有品牌的，在市場(chǎng)上銷售會(huì)很困難。一但城市品牌做上去，這些沒有品牌的鞋（或者其他的商品）也就可以賣出去，從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2、 打造城市品牌，提升城市形象，拉動(dòng)城市旅游
品牌是城市為自身營(yíng)造的光環(huán)，它能有效地影響社會(huì)公眾對(duì)城市自身形象的看法和評(píng)價(jià)，它能有效地影響社會(huì)公眾對(duì)城市自身形象的看法和評(píng)價(jià)。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環(huán)”，提升城市形象。同時(shí)品牌城市給本地居民及旅游消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，能吸引名人前來光顧甚至定居，名人則更能為城市增添名氣，提高城市的知名度，比如趙本山到長(zhǎng)江學(xué)院學(xué)習(xí)，幾乎家里的老太太、老大媽都知道了，這就是名人效應(yīng)。越是城市品牌響的城市，獲得更多旅游消費(fèi)者的青睞，愈能獲得好的收益，增加城市更多的名聲，從而形成良性循環(huán)。
四：晉江面對(duì)“后營(yíng)銷時(shí)代”該如何發(fā)力？
1、成立晉江品牌建設(shè)辦公室
城市品牌建設(shè)，是一個(gè)城市的系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的持續(xù)的全民工程和全政工作，需要協(xié)調(diào)各方資源和多方利益，因此，成立一個(gè)長(zhǎng)設(shè)性的政府主導(dǎo)下的機(jī)構(gòu)就變得非常重要，尤其是對(duì)于處于品牌建設(shè)關(guān)鍵期的晉江來說，更是如此。
對(duì)于這個(gè)機(jī)構(gòu)，必須是常設(shè)性的，否則責(zé)任心就會(huì)有打短工心態(tài)；也必須政府性質(zhì)的，否則初期不太容易推得去和用得了政府資源；第三，還必須是有一定權(quán)力的，否則，調(diào)不動(dòng)資源，協(xié)調(diào)不了利益。
綜上分析，建議成立一個(gè)常設(shè)型的直屬于市委宣傳部的品牌建設(shè)辦公室，以負(fù)責(zé)并推動(dòng)晉江的城市品牌規(guī)劃和建設(shè)工作。
2、聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌顧問
與專業(yè)的城市品牌規(guī)劃和傳播機(jī)構(gòu)合作；
招聘相關(guān)專家成立晉江城市品牌建設(shè)顧問委員會(huì)；
……
3、給晉江一個(gè)不唯一即第一的城市定位
品牌之都、創(chuàng)業(yè)之城？
品牌之都、創(chuàng)業(yè)家樂園？
還是什么？
不管是什么？必須明確！
塑造城市品牌，首先我們要給城市一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ唬鞘衅放贫ㄎ皇浅鞘写嬖诘木瑁浅鞘邪l(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂，也是區(qū)別于其他城市品牌的個(gè)性和特色。定位時(shí)首先要考慮自己的資源優(yōu)勢(shì)、找出和自己同質(zhì)城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異化，還要考慮目標(biāo)市場(chǎng)和社會(huì)對(duì)定位的認(rèn)同，否則，將背道而馳，比如石家莊，作為新中國(guó)第一解放的城市，它不乏革命圣地西柏坡等紅色情結(jié)，更有千年戰(zhàn)國(guó)中山國(guó)文化和燕趙文化底蘊(yùn)，而在城市定位時(shí)偏偏以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)定位城市，難以得到世人的認(rèn)同，難以形成獨(dú)特醫(yī)藥文化，所以石家莊難以撐起“中國(guó)藥都”這桿大旗。
其實(shí)晉江和青島具有很多的相似性，“品牌之都”“沿海城市”等等，唯有旅游方面與青島有點(diǎn)差距。青島城市品牌的準(zhǔn)確定位以及在樹立城市品牌的經(jīng)驗(yàn)值得晉江借鑒。我們經(jīng)過對(duì)晉江的所有品牌分析可以得出晉江的休閑運(yùn)動(dòng)服裝是最出名的，所以我們可以打“休閑運(yùn)動(dòng)之都”，通過企業(yè)項(xiàng)目來吸引投資，通過最好的產(chǎn)品輸出來獲取收入，帶動(dòng)城市的基礎(chǔ)建設(shè)和加大城市旅游建設(shè)，舉辦更多的賽事、盛事，帶動(dòng)鞋文化、服裝文化、旅游文化等等的發(fā)展。
4、擬定晉江10年城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和推進(jìn)計(jì)劃
晉江10年城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
晉江5年城市品牌推進(jìn)計(jì)劃
晉江2009年城市品牌N件大事
……
城市品牌塑造是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在塑造過程中要借用整合傳播觀念，不僅要多種傳播途徑并用，而且要將政府公關(guān)、廣告宣傳活動(dòng)、教育引導(dǎo)、各種賽事的舉辦等多種方式綜合利用，同時(shí)還要得到各行各業(yè)的認(rèn)同和廣大民眾的支持、理解和配合，以求實(shí)現(xiàn)最大的傳播效率。要實(shí)時(shí)、事事不間斷的塑造城市品牌，利用可以利用的一切機(jī)會(huì)。比如青島在舉辦第29屆奧帆賽之時(shí)，采取城市形象、招商引資和旅游推介“三位一體”的方式，先后在日本、韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭和香港等國(guó)家和地區(qū)的26個(gè)城市舉辦了11次城市品牌環(huán)球推介活動(dòng)，推動(dòng)了青島城市品牌走上國(guó)際化。晉江在運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)品牌方面都占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)、而且這些企業(yè)的名號(hào)也很響亮，所以晉江要利用好這些無形資產(chǎn)、大力宣傳晉江，讓晉江走向全國(guó)；同時(shí)晉江又是全國(guó)聞名的僑鄉(xiāng)，與臺(tái)灣海峽隔海相望，對(duì)走向國(guó)際化提供了優(yōu)越條件。
5、 無網(wǎng)不勝，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化傳播晉江晉企晉人
2008年11月底，有一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)已達(dá)到210萬個(gè)，博客空間超過1億，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.9億，首次超過美國(guó)，現(xiàn)在我們國(guó)家的網(wǎng)民數(shù)量是世界第一，從這些數(shù)據(jù)中我們可以得知：如果充分利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體，其傳播的潛力是多么的強(qiáng)大，我們真的難以估量。如今社會(huì)上發(fā)生的許多事情比如：5.12大地震、每年一度的高考、羅京的去世等等，這些事情在網(wǎng)上都能找到專題報(bào)道，這在很大程度上也說明是一些網(wǎng)絡(luò)事件，如今網(wǎng)絡(luò)，深刻地影響著人們的社會(huì)生活。所以如果一個(gè)城市策劃好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么它將開創(chuàng)城市品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先河，其轟動(dòng)性將如同昆明在中央電視臺(tái)廣告時(shí)段上播放描繪昆明美麗的短片那樣深入人心，開創(chuàng)中國(guó)城市營(yíng)銷史上的先河。晉江目前可以充分利用好網(wǎng)絡(luò)宣傳，包括：城市特色推廣、城市形象宣傳、旅游宣傳、招商引資宣傳等等。
從全球最有影響力的搜索引擎GOOGEL的點(diǎn)擊率來看，2008年中國(guó)十強(qiáng)縣市外加蕭山、順德共15個(gè)縣市區(qū)的點(diǎn)擊率排名中，晉江僅以略微的優(yōu)勢(shì)排在榮成、太倉(cāng)、宜興之前，排在倒數(shù)第四位！！！晉江的點(diǎn)擊率只有481萬，而排在第一的紹興則有1380萬，第二位的義烏也有1180萬！建議搞1-N個(gè)有關(guān)晉江的影響力網(wǎng)站，做大對(duì)晉江的宣傳。
6、全民全員營(yíng)銷，打造晉江城市品牌接觸點(diǎn)
城市營(yíng)銷是項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要靠全市上上下下、方方面面的支持，因?yàn)檫@不是單個(gè)行業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，而是在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，各相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門取得共識(shí)、目標(biāo)一致，各有分工又協(xié)同作戰(zhàn)。這需要全市上下形成一股合力，勁往一處使，要開展全民營(yíng)銷，需要全市人民樹立主人翁意識(shí)、精品意識(shí)、文化內(nèi)涵、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)。只有提高全體市民素質(zhì)，才能提高城市品位。經(jīng)營(yíng)好城市品牌；組織好傳統(tǒng)民風(fēng)習(xí)俗民間活動(dòng)；創(chuàng)建精神文明城市品牌等。晉江在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過“質(zhì)量立市”“品牌立市”“集群立市”都取得了非凡的成功，有著良好的全民營(yíng)銷基礎(chǔ)，相信“城市品牌立市”戰(zhàn)略在不久的將來也能取得非凡的成功。
找到并用好晉江的品牌接觸點(diǎn)
GOOGLE、BAIDU等知名搜索網(wǎng)站的“晉江”或“中國(guó)城市”或“中國(guó)名城”的搜索競(jìng)價(jià)排名；
與全國(guó)及省內(nèi)高一級(jí)或平級(jí)的兄弟城市的政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)建立鏈接；
與所有晉江屬地企業(yè)網(wǎng)站建立政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)鏈接；
所有晉江屬地企業(yè)的公司名稱注冊(cè)須包含有晉江；
所有晉江屬地企業(yè)的公司名稱統(tǒng)一變更為含有晉江；
與所有與晉江有關(guān)的網(wǎng)站建立政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)鏈接；
各種五筆型、智能全拼、鄭碼等漢字輸入法的晉江整體拼寫；
政府相關(guān)廣宣部門建立晉江的專題博客；
統(tǒng)一和規(guī)范管理全國(guó)各地的晉江在外地網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)站，并與這些網(wǎng)站建立政府網(wǎng)或新聞網(wǎng)鏈接；
晉江所有相關(guān)政府部門、協(xié)會(huì)和高校網(wǎng)站的整合及與政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)建立鏈接；
成立晉江新聞網(wǎng)，與晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、晉江電視臺(tái)、晉江商人等整合傳播和互動(dòng)；
各類國(guó)家級(jí)媒體、省級(jí)媒體和兄弟地市媒體包括電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站等的對(duì)晉江的定期定量宣傳；
定期地組織外地晉江知名人士和成功人士“常回家看看”
積極舉辦各種國(guó)家級(jí)、省部級(jí)會(huì)議、賽事、論壇；
制作晉江城市形象宣傳片，有選擇地省、市和央視進(jìn)行傳播，或者通過資源互換進(jìn)行傳播；
把晉江形象宣傳片制作成FLASH或屏保放到政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)及知名企業(yè)網(wǎng)上進(jìn)行免費(fèi)下載播放和傳播；
……
7、低成本高效益體系化軟傳播
城市營(yíng)銷是項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要靠全市上上下下、方方面面的支持，因?yàn)檫@不是單個(gè)行業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，而是在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，各相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門取得共識(shí)、目標(biāo)一致，各有分工又協(xié)同作戰(zhàn)。這需要全市上下形成一股合力，勁往一處使，要開展全民營(yíng)銷，需要全市人民樹立主人翁意識(shí)、精品意識(shí)、文化內(nèi)涵、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)。只有提高全體市民素質(zhì)，才能提高城市品位。經(jīng)營(yíng)好城市品牌；組織好傳統(tǒng)民風(fēng)習(xí)俗民間活動(dòng)；創(chuàng)建精神文明城市品牌等。晉江在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過“質(zhì)量立市”“品牌立市”“集群立市”都取得了非凡的成功，有著良好的全民營(yíng)銷基礎(chǔ)，相信“城市品牌立市”戰(zhàn)略在不久的將來也能取得非凡的成功。
1）拍1-N部有關(guān)晉江的暢銷電視劇
下南洋
中國(guó)華僑
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2）出1-N本有關(guān)晉江的暢銷書
為什么是晉江？
晉江神話
恒安大捷
安踏模式
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3）辦一個(gè)類似于亞布力的常設(shè)的晉江高端論壇
與中國(guó)最有影響力和號(hào)召力的《商界》合辦“商界晉江論壇”；
與中國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ摹秳?chuàng)業(yè)家》合辦“創(chuàng)業(yè)家晉江論壇”；
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總之，晉江市政府如何好利用自己的資源，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，做好城市營(yíng)銷，樹立城市品牌，是目前晉江市政府需要解決的迫切問題，也是解決制約晉江市發(fā)展瓶頸的通道。
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