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大連 上海 昆明 成都從城市符號解讀城市營銷
發(fā)布時間:2004-7-26 10:16:28 訪問統計:點擊次 評論: 次 作者: 摘自:
　　　　大連明星市長 雕琢城市

　　城市符號：薄熙來、足球、女騎警、服裝節(jié)

　　營銷解讀：從1993年開始了整體的城市規(guī)劃，大規(guī)模的舊城改造使其在全國城市中脫穎而出，同時國際服裝節(jié)、大連的足球文化、全國獨一無二的女騎警等景觀都構成了大連的城市形象標志系統，并獲得聯合國環(huán)境署評選為適合人居全球城市大獎，通過改造城市形象和投資環(huán)境，大連實現了城市土地的持續(xù)升值。

　　點評：風度翩翩的市長帶來了翡翠一樣的草坪，還帶來了廣場上奔跑的梅花鹿和驚艷的女騎警薄熙來――她本人因此廣受海內外矚目，引起爭議。如果沒有這樣的理想主義，大連是否仍然平庸的處于大海之濱？

　　昆明 在世博會中蝶變

　　城市符號：世博會、春城、旅游、人居環(huán)境

　　營銷解讀：天氣常如二三月，花枝不斷四時春好的氣候條件，成就春城之名成為昆明打造旅游城市的絕佳條件。1999昆明以舉辦世博會為契機，投入二百億余元對城市面貌進行大刀闊斧的改造，借成功舉辦世博會重塑春城新名片。世博會使昆明躋身于全國十大旅游熱點城市，基礎設施建設提前十年，極大的提升了國際形象。該怎么借會展經濟發(fā)展支柱產業(yè)？世博會給很多城市留下思考。

　　點評：世博會讓人們認識了昆明，順帶把大理麗江也拜訪了，談笑間成就了云南旅游大省的盛況和霸業(yè)。

　　上海 中國的經濟龍頭

　　城市符號：外攤、海龜派、張愛玲、APEC

　　營銷解讀：憑借雄厚的經濟基礎和國際資源，上海舞起了中國經濟的龍頭，每一次亮相都使其國際金融中心的定位更深入人心。2001年上海成功舉辦了APEC會議，2002上海聯手國際公共公司精心策劃，最終獲得了大型的公關活動2010年世博會的舉辦權。眾多與中國第一相關的稱謂中，上海市政府更在2003制定了為期七年，每年耗費數億元的城市的推廣計劃。

　　點評：從十里洋場的舊上海夢，到中國經濟的NO1，上海從不避諱絕代風華中的陰柔和華麗，一邊是硬朗的經濟，一邊是吳儂軟語的風花雪月。
　　上海的復雜表情讓他更具魅力，上海作為一個地理名詞，他見證著百年的滄桑光榮，另一方面，作為一個文化名詞，他曾經并將再次代表中國東方。

　　深圳 誰能把他拋棄

　　城市符號：高科技、白領、速度、年輕人

　　營銷解讀：二十多年來，深圳憑借特區(qū)的各種優(yōu)惠政策和毗鄰香港的地緣優(yōu)勢，積累了巨大的財富，成為中國改革開放成果的代言人。然而隨著上海成為全國的金融中心和珠江三角城市帶的崛起，深圳的特區(qū)優(yōu)勢和影響力是否會逐漸減弱？ 2003年一聲勢危嚴的網文：“深圳你被誰拋棄？”將深圳推到風口浪尖，隨后深圳市市長余幼軍誠摯的與其作者進行對話，坦言除了深圳人自己誰也不會把他拋棄。

　　點評：當口水紛紛揚揚的落在深圳上空時，年輕市長領銜的危機公關使深圳重新贏得了尊重和信心，完美結局的種種巧合讓人疑慮這篇當頭棒和的網文事件更像一次城市管轄的事件――如果此揣測成立也就不難理解深圳為何從不消失于光芒中了。

　　成都——溫和放飛西部沖動

　　城市符號：消費、休閑、私家車

　　營銷解讀：雖然成都沒有讓人特別自豪的，但其有旅游業(yè)、娛樂業(yè)、文化產業(yè)和其它服務業(yè)復合構成的產業(yè)系統，以及發(fā)達的傳媒產業(yè)使其成為西部城市中的新聞之星，先甩出第四城讓人署名后又以東方伊甸園形象宣傳，2003年政府出面邀請王志剛出面為城市作出設計一展溫和笑容下的雄心。

　　點評：蜀文化的羽扇綸巾熏陶出細膩機智靈敏的成都人，說話做事卻頗有大家風范――消費總額全國第三，私家車擁有量全國第三，成都人似乎知道與其養(yǎng)在深閨無人知，不如闖出去的名訓。
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