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重慶商報(bào)記者高量采訪王清華

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時(shí)間：  2013-04-01 瀏覽人數(shù)：  128

摘要：重慶商報(bào)記者高量采訪王清華
　　2013年3月26日，重慶商報(bào)記者高亮就蘋果公司的廣告策略及營銷模式采訪了南方略總經(jīng)理王清華。
　　王總談到：隨著三星、HTC的手機(jī)崛起，隨著喬布斯印記的退化，蘋果手機(jī)正在流失大量的顧客群體，蘋果手機(jī)的產(chǎn)品個(gè)性化顯然在新的智能手機(jī)市場(chǎng)上正變得大眾化，其顧客群體也變得越來越廣泛，逐步淪為缺乏品牌個(gè)性化的街機(jī)，當(dāng)在一個(gè)五六個(gè)人的餐桌上，發(fā)現(xiàn)有四五個(gè)人都在用蘋果手機(jī)的時(shí)候，也正是品牌開始失去顧客群的時(shí)候。越來越多的蘋果消費(fèi)群體已經(jīng)無法體驗(yàn)蘋果過去帶給他們獨(dú)特的品牌價(jià)值。身邊過去使用蘋果手機(jī)的顧客群體，正開始轉(zhuǎn)向三星等品牌。他們不想變得與大眾一樣的群體，他們要從手機(jī)上把自己區(qū)隔開來。最近兩年，對(duì)蘋果公司來說，可謂噩夢(mèng)不斷：老喬的離開、4S缺乏新意，ipone5無兩點(diǎn)，都使蘋果公司逐漸失去其神秘和創(chuàng)新感。
　　王總還談到：隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋果公司加大了廣告的投入，但收效甚微。蘋果公司過去的營銷策略主要是名人營銷、饑餓營銷、排隊(duì)營銷、事件營銷、新聞營銷，這類營銷方式具有爆發(fā)性的營銷效果，能夠激發(fā)市場(chǎng)的熱情與關(guān)注度。而失去喬布斯的蘋果，投入了大量的廣告費(fèi)用來宣傳產(chǎn)品，淪為日常化的廣告宣傳模式，缺乏激情的營銷策略與方式。
　　與三星的對(duì)簿公堂，讓人們對(duì)三星的創(chuàng)新能力有了全面的了解，而對(duì)蘋果的創(chuàng)新面紗有所揭開。蘋果正在喪失在職能手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、營銷優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，新的品牌在帶來新的感受與體驗(yàn)，這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，沒有始終保持領(lǐng)先的產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新超越的產(chǎn)品和品牌。
　　在3.15晚會(huì)上的曝光以及權(quán)威媒體對(duì)蘋果公司在中國售后服務(wù)質(zhì)量問題上的質(zhì)疑以及聲討，將是蘋果公司在中國市場(chǎng)下一步發(fā)展的分水嶺。
 
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